2020食品饮料包装趋势盘点|重新定义包装价值

消费者平均每天会接触到大约6000个广告,每年会接触超过25000种新产品。著名的杜邦定律指出∶大约63%的消费者是根据商品的包装和环境进行购买决策的,现在的市场经济被称为眼球经济,只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。

随着新消费时代的到来,包装在我们的日常生活中变得越来越重要,市场决定品牌方向,现在的包装已经不仅仅是保护产品、完成运输等基础功能,更加重要的是,它变成了品牌和消费者之间沟通的传话筒。

 01 包装需求多元化

文化井喷的时代,社会包容性更强,多元文化的蓬勃发展,消费者的审美也更加具有自我的审美意识,有人热爱极简风,也有人喜欢二次元,有人衷于国潮,也有人偏爱清新插画……

知名饮料品牌可口可乐一直在根据市场的变化去创新,包括之前提出的歌词瓶,后来的电话瓶以及定制瓶,都是对消费者需求的满足与贴合。

02 消费场景变化从线下到网购,以前的消费者消费场景相对单一,对包装的需求也相对简单,但是网购时代的到来,让消费者对包装又有了新的期待,不再仅仅局限于超市、商场货架上的静物,消费者消费方式和消费场景的变化,对包装的保护性能、结构和材料提出了新的要求;

04 售卖环境变化

线上、线下、社群等消费环境的丰富,让消费者对产品包装产生了更多的需求及期待。

重新定义包装价值,意味着我们要去挖掘包装本身新的价值,如何通过包装去传达品牌的价值观念,如何通过结构升级、材料创新去践行新的消费场景对环保包装的需求,如何通过色彩一致性管理、印刷标准化实施实现品牌信息精准传递等等,都是属于我们可以去重新定义包装价值的地方。

如何通过包装创新链接品牌与消费者,实现品牌在不同消费场景下的价值观传递是品牌商需要思考的问题。7月29日下午,FBIC2020「食品开发者大会」——包装与设计创新分论坛,小象智合创始人&CEO陈彦女士将与您一同剖析2020食品饮料包装设计的五大变化,共同展望未来食品饮料包装与设计创新的五大趋势。包装,构建商品与用户的真诚沟通,实现人与物的联系。那么今天,面对行业的危与机,品牌企业应该如何躬身入局,重新定义包装的价值,赋能品牌度势克艰?

由Foodaily每日食品、小象智合联合主办的“2020全球食品饮料创新大会”2020年7月28-30日将在上海举行。诚邀您参加本次食品饮料包装与设计创新分论坛。

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